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想嘗鮮打卡網(wǎng)紅新品？想解鎖夏日限定玩法？

這個暑假，抖音就是你的寶藏 “上新研究所”！7月4日-7 月30日，抖音心動上新日重磅推出「夏日有「涼」方」活動，集結(jié)飲品、樂園、零售商超三大品類，精選 90 家商家?guī)?90 款夏日限定新品。跟著張小婉、趙小棠、周峻緯等明星解鎖清涼生活方式，看達人推薦寶藏好物，刷會場還能抽福利！無論是想找續(xù)命冰飲、暢玩水樂園，還是囤夏日清涼好物，來抖音一鍵 get 今夏最潮消費指南，帶你搶先體驗 “別人還不知道的新快樂”！

深耕上新場景，消費趨勢引領(lǐng)全新增長點

日活用戶超6億的抖音，已經(jīng)成為現(xiàn)象級的線上生活入口。從內(nèi)容消費到商品消費與服務(wù)消費，用戶從“刷抖音”到“逛抖音”的需求變化，正在為商家?guī)砀嗌鈾C會，而隨著經(jīng)營策略、種-拔鏈路、產(chǎn)品功能的持續(xù)升級，抖音生活服務(wù)已成為備受商家青睞的經(jīng)營主陣地。

在經(jīng)營過程中，「上新」一直是高用戶期待、高投入的重要場景。商家亟待以此實現(xiàn)快速拉新、撬動銷量，追求新奇的消費者們則渴望有更多新品滿足層出不窮的新需求。內(nèi)容場與交易場的同頻共振，讓抖音具備讓新品成為爆品的邏輯，圍繞趨勢、熱點、場景等產(chǎn)生的社交聲量形成流量漏斗，通過以抖音生活服務(wù)為主的渠道，最終沉淀到新品和品牌。

作為抖音生活服務(wù)平臺級營銷IP，「抖音心動上新日」立足「新品首發(fā)」場景深耕已久，依托平臺強大的內(nèi)容生態(tài)和達人資源，為商家上新營銷提供從聲量爆發(fā)到品牌轉(zhuǎn)化、再到持續(xù)破圈的全鏈路解決方案，最終幫助品牌拿下新品聲量和銷量的雙爆發(fā)。整個2024年，「抖音心動上新日」一共助力了超過300多場新品上新活動，新品GMV占比高達48%，商家的活動平均爆發(fā)系數(shù)超過180%，活動達成的全域曝光超過350億，累計支付GMV超過100億，覆蓋的用戶規(guī)模破10億。

進一步聚焦上新領(lǐng)域，重磅新品、聯(lián)名新品、應(yīng)季上新成為三大核心上新場景。近期，針對商家的應(yīng)季上新需求，抖音生活服務(wù)對「抖音心動上新日」進行再度細分，推出子IP「上新研究所」，錨定不同節(jié)令的場景消費趨勢，以1個主題帶多個商家形成趨勢性交易規(guī)模爆發(fā)，借助「流量扶持+標準化冷啟動模板」提升新品ROI，并通過“內(nèi)容種草+上新交易”雙引擎，解決商家新品曝光-轉(zhuǎn)化斷層問題，最終構(gòu)建“上新孵化-爆款復制-品類擴展”的生態(tài)閉環(huán)，也讓消費者應(yīng)季需求的“選擇困難癥”迎刃而解，打造社交消費體驗。

內(nèi)容+交易雙擎驅(qū)動，多元玩法高效促轉(zhuǎn)

那么，這個夏天的消費趨勢在哪里？哪些場景下的需求更高頻、機會更多？怎么讓有需求的消費者更高效地找到匹配的新品？

抖音生活服務(wù)發(fā)現(xiàn)，炎炎夏日，消費者偏愛以一杯清涼「冰飲」解暑；冷氣拉滿的「零售商超」成為出門首選；年輕群體、家庭群體尤其鐘愛「樂園玩水」，在浪花和歡樂中度過夏天?；谌笃奉愙厔荩干闲卵芯克瑰^定應(yīng)季上新場景，提煉主題“夏日有「涼」方”，將90款新品包裝為夏日「涼」方，將其塑造為可感知、可傳播的符號，引導消費者選購優(yōu)質(zhì)商品。

想要充分釋放本次活動聲量，便需要在暑期一片紅海中搶占消費者心智。今天，張小婉、趙小棠、周峻緯三位“心動上新研究員”正式官宣，以明星勢能輻射全站，引爆社交熱度。

活動期間，「上新研究所」將推出熱門話題#夏天就靠冰飲續(xù)命了、#玩水才是夏天的正經(jīng)事、#我的夏日清涼搭子，并整合豐富的達人陣容組成夏日涼方打CALL團。

達人團不僅有@無敵灝克、@爆胎草莓粥、@鍋蓋wer 等頭部賬號助力，還有@SASA的丸子妹、@陳思建、@一條悠米、@格姐成長日記、@倫家不要嘛、@小甜餅pomogisebe 等優(yōu)質(zhì)達人上陣，種草清涼好物，分享防暑竅門，快來跟隨達人腳步，解鎖更多「涼」方攻略！

“夏日有「涼」方”活動期間，圍繞「涼」方主題，抖音生活服務(wù)還將結(jié)合商家運營規(guī)劃，打造官方飲品類專場直播間，以優(yōu)質(zhì)「涼」方+冰點價格充分滿足嘗新需求，直接導流商家貨架，更讓消費者囤得開心，「涼」得舒心。同時，抖音站內(nèi)還將配備豐富的會場玩法，消費者只需搜索“夏日有涼方”即可直達活動主會場，不僅可通過“扭蛋機”玩法參與抽獎，還可一覽所有品類新品及種草視頻，邊逛邊囤，享受雙重快樂！

迫不及待想知道這波新品究竟有什么啦！快來先睹為快，感受夏天的熱辣滾燙、新鮮有趣~幸運咖超大杯真橙香檸茶、古茗香草奶磚拿鐵、益禾堂小莓好輕乳茶/莓果四重奏、茉酸奶乳清系列飲品全新亮相，爺爺不泡茶、甜啦啦、檸季都將帶來暢爽冰飲！

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結(jié)語

關(guān)注「抖音心動上新日·上新研究所」，第一時間get應(yīng)季趨勢新品！7月4日至7月30日，上抖音搜索“夏日有涼方”，新品福利、限定好價等你來“薅”，參與熱點話題創(chuàng)作，一起見證更多爆款新品誕生~（林然）

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